A L’Óreal acaba de apresentar a nova gama de produtos: a Colorista. Como o nome indica é uma linha de tintas para o cabelo e que, em vez de oferecerem um ar natural, proporcionam a possibilidade de dar uma aspeto mais divertido ao cabelo. As cores são 27 no total (entre rosas, azuis e verdes) e estão distribuídas por três tipos de aplicação: spray, para durar um dia, washout, coloração para ir saindo com as lavagens, e paint, uma tinta permanente.
A L’Óreal assume que esta é uma forma de chegar às millenials e diversificar o seu mercado natural – o dos cabelos brancos. Para chegar mais depressa às novas consumidoras, a L’Óreal apostou numa campanha de instagramers e digital influencers internacionais como Tinaku Nakey, Nora Vader e Maju Trindade para darem a cara (ou o cabelo, melhor dizendo) pelos efeitos coloridos possíveis. A par da seleção destas embaixadoras, a marca criou hastags para cada cor e uma para a campanha de autodeterminação da cor do cabelo, #doityourway, qualquer coisa como ‘faz à tua maneira.’
Na apresentação, foi possível experimentar as cores em spray. A aplicação foi feita por um técnico de cor profissional o que permitiu perceber algumas vantagens e desvantagens desta coloração. A cor é desde logo uma vantagem e a rapidez da aplicação é outra. Experimentámos o #hotpinkhair que se adaptou na perfeição ao nosso tom de cabelo natural.
Os problemas vieram a seguir, logo a seguir. O cabelo fica rígido. A sensação ao toque é parecida com aquela que sentíamos com a laca das avós (e nós não somos milenialls...) E o pior é que a roupa começa a ganhar cor também: a camisola branca, o casaco antracite… o que vale é que depois sai com as lavagens. Provavelmente, a melhor forma de usar este spray é não cobrir o cabelo quase todo mas fazer um ou outro apontamento em mechas. E usar roupa escura…
Quanto às colorações em washout e permanente, ainda não nos foi possível experimentar, mas temos muita vontade, já que a maioria das cores é realmente intensa e fora do comum. Para realçá-las a Colorista dispõe também de descolorantes para diminuir os tons dos cabelos escuros, dar-lhes um efeito ombré ou balayage. A gama Colorista tem um preço inicial de 9,99 euros e pode ser comprada na página da marca.
