O setor português de joalharia apresenta esta sexta-feira, 9 de outubro, uma nova campanha de promoção internacional para retomar, mesmo num contexto de pandemia, a “trajetória positiva” dos últimos cinco anos, em que as exportações aumentaram 23% para 208 milhões de euros.
“É urgente voltar a colocar o setor na sua rota de crescimento e expansão internacional, mas não podemos simplesmente retomar. É necessário ajustar estratégias e uma profunda adaptação ao novo contexto”, sustenta a Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal (AORP), salientando que “as empresas não podem nem devem fazer este percurso sozinhas, mas encontrar no coletivo a força e resiliência necessárias à sua recuperação”.
Intitulada Portuguese Jewellery – Together We Stand, a nova campanha visa responder à “reestruturação dos modelos de negócio” que a associação diz ter sido imposta, “de forma profunda e irreversível”, pela pandemia de covid-19.
![Imagem da campanha de internacionalização do setor joalheiro nacional para 2020 [Fotografia: AORP]](https://www.delas.pt/files/2020/10/together.jpg)
Esta iniciativa é a face mais visível da estratégia de internacionalização do setor, liderada pela AORP, com o apoio do Compete 2020, e que tem previsto um investimento de três milhões de euros em ações de promoção internacional entre 2020 e 2021.
Segundo um estudo realizado pela Deloitte Portugal e a divulgar esta sexta-feira, 9 de outubro, pela associação, o setor português de joalharia e relojoaria registou um crescimento de 17% do volume de negócios entre 2015 e 2018, para os 1.049 mil milhões de euros, tendo o número de trabalhadores aumentado 20%, para 10.337, e o Valor Acrescentado Bruto (VAB) progredido 15%, para 233 milhões de euros.
“Os resultados revelam um setor mais robusto, mas ainda tímido na sua estratégia de internacionalização face aos congéneres europeus“, considera a associação, segundo a qual, “apesar da dinâmica positiva registada de 2015 a 2018” nas exportações, com um crescimento de 23% para os 208 milhões de euros, “as taxas de exportação continuam muito abaixo de mercados como Espanha, França ou Itália”.
No inquérito realizado pela Deloitte a 68 empresas do setor, 87% dos inquiridos consideram que o reduzido investimento público para a promoção do setor e o reduzido conhecimento dos mercados internacionais constituem obstáculos relevantes à internacionalização. Decidida a reverter este cenário nos próximos anos, a AORP admite que “os índices de exportação podem ser ainda reduzidos”, mas lembra que “este é um percurso recente, que se iniciou de forma sólida, há apenas 10 anos e alcançou um reconhecimento notável”.
“A última década foi revolucionária para a joalharia portuguesa. A marca Portugal impôs-se, tanto no segmento B2C [‘Business to Consumer’], como B2B [‘Business to Business’], o que revela um enorme potencial de expansão e nos obriga a encontrar novos caminhos e soluções para fazer face ao contexto pós-pandémico. E essa solução reside, sem dúvida, no coletivo”, afirma Nuno Marinho.
É nesse sentido que surge a nova campanha Together We Stand, promovida pela AORP e que se propõe ser “uma afirmação de coletivo que convoca toda a cadeia de valor, da indústria ao retalho, a unir-se para recuperar a trajetória positiva que vinha a registar”.
A campanha apresenta sete histórias de empresários do setor, que retratam “a nova dinâmica da joalharia portuguesa, na sua aposta em inovação, ‘design’ e internacionalização”, representando cada empresa os diferentes segmentos que caracterizam a diversidade do setor e complementaridade necessárias à sua afirmação: Anselmo 1910, Eugénio Campos, JCF – Joalheiros, TMB, José Martins Barbosa, Juliana Bezerra e Maria João Bahia.
Depois de apresentada, a nova campanha promocional será divulgada no próximo fim de semana na Moda Lisboa, numa ativação aberta ao público, e no dia 16 num evento privado para convidados no âmbito do Portugal Fashion.
“A ideia de nos associarmos à Moda Lisboa e ao Portugal Fashion para este lançamento prende-se com a nossa estratégia de integrarmos cada vez mais o setor na afirmação da marca Moda Portugal, criando várias sinergias com as nossas congéneres do têxtil e calçado e marcando presença nestes eventos que são essenciais para colocar Portugal na rota da moda internacional”, explicou à Lusa o presidente da associação.
Segundo adiantou, a campanha terá também uma forte componente digital, sendo o mote da futura plataforma ‘portuguesejewellery.pt’, que a AORP pretende “que se torne no endereço digital da joalharia portuguesa, atraindo novas oportunidades tanto no segmento B2C como B2B”.
